Imágenes de fondo de comunicación
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Imágenes de la comunicación gratis
Este artículo se centra en la importancia de la mezcla de identidad corporativa y los elementos de comunicación no planificados (no controlados) en la formación de la imagen corporativa. Pretende definir el alcance de los comunicadores de la identidad corporativa en el contexto de los consumidores. Presenta una revisión bibliográfica en la que se destacan los campos de la gestión de la identidad corporativa y de la comunicación corporativa. Posteriormente, el artículo plantea varias proposiciones para futuras pruebas empíricas
… Shelby define la comunicación empresarial como un conjunto de formas y formatos de comunicación (Shelby 1993). Cabe destacar que la comunicación de la empresa debe abarcar una amplia gama de actividades que van desde el logotipo de la empresa hasta la comunicación de los directivos en ocasiones públicas, pasando por las actividades de promoción y la comercialización de productos y servicios
(Karaosmanoglu y Melewar 2006). Los autores Markwick y Fill confirman que la comunicación de marketing debe utilizarse para comunicar los rasgos característicos de la identidad de la empresa (Markwick y Fill 1997). …
… Las actividades de promoción y relaciones públicas de la empresa centradas en el conocimiento de la marca, así como en productos y servicios concretos, mejoran la identidad de la empresa. El acercamiento de los consumidores a la filosofía de la empresa mejora si estas actividades de comunicación reflejan la identidad que la empresa desea crear en la mente de los consumidores en el ámbito del marketing medioambiental