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Concepto de app store optimization (aso)

Concepto de app store optimization (aso)

Lista de comprobación para la optimización de la tienda de aplicaciones

Al igual que con el SEO, vas a estar constantemente ajustando tu estrategia para ver qué funciona y ofrece los resultados que buscas. Asegúrate de mantener tus palabras clave frescas y de actualizarlas cuando sea necesario, así como de actualizar las imágenes de diseño o los vídeos si realizas cambios en tu aplicación a lo largo del tiempo. Estos pequeños ajustes pueden mover la aguja hacia una aplicación exitosa. Tener una aplicación puede ser un activo valioso para su negocio, pero tiene que ser visible y conseguir instalaciones para generar valor.    Cualquiera que tenga conocimientos sólidos de SEO no debería tener dificultades para aplicar sus habilidades al ASO, siempre y cuando se comprendan los factores de clasificación y se sigan los procesos establecidos por las plataformas.

Marketing de aplicaciones

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) es el proceso de aumentar la visibilidad de una aplicación o juego en una tienda de aplicaciones, con el objetivo de aumentar las descargas orgánicas de la aplicación. Las aplicaciones son más visibles cuando ocupan un lugar destacado en una amplia variedad de términos de búsqueda (optimización de palabras clave), mantienen una posición alta en las listas de éxitos o aparecen en la tienda. Además, la optimización de la tienda de aplicaciones abarca actividades destinadas a aumentar la conversión de las impresiones de la aplicación en descargas (optimización de la tasa de conversión)[1].

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El 10 de julio de 2008, se lanzó la App Store de Apple junto con el lanzamiento del iPhone 3G.[2] Ofrecía a los usuarios la posibilidad de descargar más de 500 aplicaciones nativas de forma gratuita.[2] Desde entonces, la popularidad de la App Store ha aumentado enormemente, contando con alrededor de 1,82 millones de aplicaciones disponibles en la tienda en 2020.[3] En la actualidad, diversos dispositivos de Apple ofrecen el uso de la tienda, como el iPhone, el iPad, el Mac, el Apple TV y el Apple Watch.

El ASO ha empezado a convertirse en un procedimiento establecido. El término ganó reconocimiento en la industria, con sitios como Search Engine Watch y TechCrunch abogando por la práctica en febrero de 2012.[6][7] Como las directrices de la tienda se han vuelto cada vez más estrictas en los últimos años,[8][9] el ASO se ha vuelto cada vez más relevante.

Búsqueda de palabras clave en la tienda de aplicaciones

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) es una táctica que mejora la visibilidad de una aplicación en una tienda de aplicaciones. Las tiendas de aplicaciones clasifican cada aplicación en función de una serie de factores. Si se utilizan con éxito palabras clave óptimas, imágenes útiles y descripciones localizadas, se puede obtener una mejor clasificación y conseguir más descargas gracias a esa visibilidad.

A menudo se compara el ASO con el SEO, pero el primero sólo se aplica a la función de búsqueda de una tienda de aplicaciones y a los algoritmos de clasificación. Dicho esto, hay varias formas en las que el SEO y el ASO se superponen, lo que puede ayudarle a la hora de mejorar las clasificaciones de la tienda de aplicaciones.

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El ASO es efectivamente un motor de búsqueda de sitio cerrado. Al igual que el SEO, se basa en la indexación correcta, el contenido descubrible y la manipulación de los algoritmos de clasificación de la tienda de aplicaciones. Si puede comunicar con éxito los usos de su aplicación, tanto a la tienda como a los usuarios potenciales, existe un enorme potencial para aumentar el alcance y conseguir instalaciones.

La optimización de la tienda de aplicaciones le ayuda a conectar con un público relevante y a impulsar los puntos de venta únicos de su aplicación. Un ASO de calidad puede aumentar considerablemente las instalaciones, lo que lo hace valioso para los comercializadores de aplicaciones. Además, se trata de instalaciones orgánicas, que a menudo resultan ser los usuarios más valiosos de una aplicación.

Qué es el aso

El mayor error de marketing, sin embargo, cuando se trata de integrar el SEO y el ASO es pasar por alto el papel del sitio web para conducir volúmenes de visitas de referencia directamente a su página de la tienda, y la sección de descargas de aplicaciones.

El sitio web debe considerarse la fuerza motriz que conduce a las personas a lo largo del embudo de búsqueda de información y de compra, desde su entidad principal en línea (su sitio web) hasta un público comprometido y listo para comprar/descargar (su tienda de aplicaciones).

Como los niveles de contenido son limitados dentro de las propias tiendas de aplicaciones, cuanto más pueda aprovechar el contenido de su sitio web para aumentar la notoriedad y el descubrimiento de la aplicación para construir la autoridad y la visibilidad externas de la misma, mayor será el valor, el tráfico y las descargas que recibirá su aplicación.

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Asegúrese de que reflejan las palabras clave principales que describen su aplicación, así como de que refuerzan el valor, la diferenciación y otras señales de valor percibido. Es importante que estas áreas reflejen las palabras clave de mayor valor y el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

También debe tener en cuenta que hay restricciones de caracteres en áreas como el título de la aplicación (nombre), y tener cuidado con la posible aplicación de tácticas de baja calidad o spam. El relleno de palabras clave, por ejemplo, es fácil de identificar, degradar o penalizar por los algoritmos, por lo que debe evitarse.